掌握法規趨勢，提升行銷效能

　　2025年3月12 日多層次傳銷保護基金會（傳保會）舉辦「廣告法規與案例研析」課程，邀請具備營養學、法學及傳播學的吳怡萱博士授課。帶領夥伴探討化粧品與一般商品的廣告法令規範，針對產品標示、宣稱用語及實務廣告用詞等關鍵內容進行分享。

　　傳保會謝龍發董事長致詞時提到，今年度「生成式AI課程」及「數位行銷講座」已規劃至台中、高雄辦理，希望中南部的傳銷夥伴共同學習。另外，傳保會也陸續將經濟部的輔導及補助資源，例如「商業服務業節能設備汰換補助、三十人以下服務業數位轉型培力補助」等資訊，同步公告於傳保會官網及電子報；希望傳銷公司也能迅速掌握政府提供的輔導資源與工具。

　　課程中，吳博士解析市面上的廣告案例讓夥伴瞭解法令規範及實務上的合規應用。規劃商品廣告時，首先要明確「產品屬性」，因為不同類別的產品具有不同的用途與特性，可宣稱的廣告內容也有所不同。

　　化粧品依據《化粧品衛生安全管理法》可分為14類，不同種類的化粧品，可宣稱的廣告內容各有規範。廣告規劃重點
　　一、確認產品類別與適用法規，確保宣稱符合規範。
　　二、避免使用誇大或療效詞彙。
　　三、參考合法詞句，規劃合規的廣告內容，降低違規風險。
　　四、化粧品標示宣傳廣告涉及虛偽誇大或醫療效能認定準則（全國法規資料庫）

　　一般商品「非藥物、非醫療器材不得為醫療效能之標示或宣傳」，事業不得在商品或廣告上或以其他使公眾得知之方法，對於與商品相關而足以影響交易決定之事項，為虚偽不實或引人錯誤之表示或表徵。

　　廣告的定義包含「容器上或包裝上記載之文字、圖像、記號」、「為達招徠商業利益效果所為之宣傳」、「可使多數人知悉其宣傳內容，進而達到招徠商業利益之效果」；故FB的不公開社團貼文、會員一對一發送產品資訊、網頁廣告頁面的留言等等，均屬廣告，務必遵守合規的行銷用詞。

　　吳博士的授課內容深入淺出，獲得學員熱烈好評！下一場精彩課程將於4月10日登場，主題聚焦『食品及健康食品廣告法規與案例研析』，讓您全面掌握合規行銷的關鍵要點。千萬別錯過！