帶領傳銷產業掌握行銷與法規界線，食品廣告怎麼說才不踩線！

　　為協助業者掌握食品廣告法規趨勢，降低行銷宣傳違規風險，傳保會5月14日舉辦「廣告宣稱與創意行銷」課程，邀請吳怡萱博士授課，透過實際違規案例解析、法規說明及互動討論，帶領學員深入了解食品廣告常見風險與合規操作原則。
　　課程一開始即以「違規排行榜大揭密！」切入，從食藥署公告的違規廣告案例出發，分析主管機關特別關注的違規態樣，包括宣稱醫療效能、誇大不實、薦證代言違規，以及持續刊播違規內容等情形。講師特別提醒，即使廣告未直接提及疾病名稱，只要整體表現涉及疾病預防、改善或治療意涵，仍可能被認定涉及醫療效能。

　　此外，課程也說明主管機關認定廣告是否違規時，並非僅看單一句子，而是綜合聲音、畫面、文字、圖像及整體呈現進行判斷。網站衛教文章、粉絲專頁貼文、直播分享、購物平台關鍵字設定等內容，都有可能被認定屬於廣告行為。
　　在法規實務部分，講師進一步介紹「食品及相關產品標示宣傳廣告涉及不實誇張易生誤解或醫療效能認定準則」，並整理食品與健康食品於廣告管理上的差異。

　　課程中亦分享「通常可使用詞句」與「營養素生理功能詞句」的適用範圍，協助業者在不違法的前提下，仍能兼顧產品特色與行銷創意。講師也提醒，「專利」與「商標」並非違規廣告的免死金牌，企業仍須確認宣稱內容具備充分依據。
　　除了法規解析外，本次課程也探討近年常見的故事行銷、置入性行銷及社群行銷操作模式，提醒業者在追求吸睛與流量的同時，更應重視企業商譽與消費者信任。
　　本次課程透過案例與互動討論，讓學員更清楚掌握「哪些話能說、哪些話不能說」，不僅提升法規敏感度，也強化企業在食品行銷上的合規意識，協助業者在創意與法規之間取得平衡。